发布日期：2023-09-19 12:18    点击次数：125

当城市化进度趋近于弥散情状，遐想行业内日益尖锐化的商场竞争，一经不啻于“新瓶装旧酒”与“新瓶装新酒”的苟简别离，而更先在品牌各别化和招供感、号令力的维度上分出了赢输 —— 要是你的品牌是高势能，你将获取高势能的生意。

当作一家新式的品牌策略与品牌钞票照顾公司，大路恒好意思品牌照顾深耕行业已逾越七年，永久以企业自身发展为中心，为每一个客户定成品牌发展系统和有谋划。在其看来，品牌势能基于耗尽商场，围绕品牌的塑造，在品牌体验中让东谈主感受品牌能量，“品牌的‘势’，来自于对客户的折柳、业务的规划、我方与他东谈主的中枢各别。”

就豪宅遐想规模而言，在非标化、艺术性、辨识度、圈层化等短处词背后，笼罩着诸多疑难问题与效力落差，检会着东谈主们对遐想公司品牌的信任感与诚意度。因此，迎面对 ACE DESIGN 这么一家在西南地区小盛名气的豪宅遐想公司时，若何赋予其“现代艺墅家”“健康住宅倡导者与践行者”的定位并强化这一品牌领悟，使其根植西南并辐照到寰宇的高净值圈层？

从顶层策略、内容创建、资源赋能到精湛推论，大路恒好意思又是若何让 ACE DESIGN 出圈海表里，智造中国豪宅遐想品牌的影响力？本文将从案例拆解的角度，揭晓一个豪宅遐想品牌的超卓之路。

01

各别化定位：

基于「大品牌策略」作念不同

夯实“现代艺墅家”的中枢

定位是悉数策略的宪法，品牌定位不是一句话，而是一个系统。遐想公司若何作念好定位？大路恒好意思以为，遐想师最初要了解我方：界说专科，明确品类，对接客户需求；其次要了解行业：界说客户，界说方针敌手，界说敌手；尔后界说策略中枢 ——“我不同”，为“我不同”寻找依据；况且基于策略中枢，实施始创的大品牌策略，整联合源，不竭经营。

面对聚焦于豪宅遐想规模的 ACE DESIGN，大路恒好意思创举东谈主朱好意思乐示意：“咱们必须找到客户的上风、聚焦客户的产品/管事非常适配的耗尽群体，有针对性地提供最优的品牌运营和营销有谋划，夺取客户的‘心智资源’，由此激勉品牌分娩力。”

因此，在与 ACE DESIGN 创举东谈主/遐想总监谢辉进行专科上的对谈后，大路恒好意思对其公司的发展形态、组织架构、工功课态、遐想表面、企业文化、极品之作、中枢客户等方面，都形成了久了的领悟。经过系统化的品牌会诊，大路恒好意思从从上至下的策略角度，挖掘并提取出其中枢短处词 ——艺术、健康、优雅、暖热。

从短处词登程，从 ACE DESIGN 的品牌气质、作品气派入辖下手，最终凝练出其“艺术创造，优雅活命”的核神志念，以及“现代艺墅家”的中枢定位。从瀽瓴高屋的维度来看， ACE DESIGN 不同于商场上强调气派论的公司，其笔下的家宅也不是标签化的产物，或是把遐想师的审好意思强加给客户，而是作念“简法遐想”，复原活命本色，作念具有客户气质的艺墅家。

“这少许是极为特别的，咱们但愿强化 ACE DESIGN 的遐想形而上学，关爱居者自身，关爱肉体与情谊、关联在空间中的助长，关爱经久主义的使用，确凿让住宅从空间容器成为居者东谈主生故事和活命神气的包摄地。”

ACE DESIGN丨艺术创造，优雅活命

ACE DESIGN丨为艺墅东谈主生而遐想

02

内容创建：

全面推导「健康住宅体系」

运筹帷幄并助力10+地标级豪宅的转机

不仅策略，而且实施。大路恒好意思存身于各别化的策略定位，为客户张开内容创建责任。“咱们过往管事90+企业品牌的实战训诲，从方方面面考据了内容能为企业营销带来庞大的价值，不错把一个组织塑酿成念念想首长，建立威信，呈现专科，创造价值，让内容运行客户的行径。从这个维度来说，内容和产品同等蹙迫，是企业的护城河，累积品牌钞票，引颈企业的增长。”

大路恒好意思「大品牌策略」体系责任模子

也因此，大路恒好意思品牌照顾在管事经过中，尤为关爱品牌内容，甚而将其视为品牌策略体系中的中枢。朱好意思乐以为，品牌东谈主必须冷静客不雅地去追寻企业品牌的各别化根基，从而为客户输出能打动东谈主心的品牌内容，高效地传达品牌 —— 既要完成客户需求换取，又要得志客户信任和信仰换取，需要具备专科性、艺术性、品位、文化感、颜值，得志了这些短处诉求，品牌力的竖立和内容输出能力够在一定程度上运行生意价值休养。

ACE DESIGN 的各别化根基，除了“艺术创造，优雅活命”的遐想形而上学，便在于谢辉携带团队精研并实践了十余年的「健康住宅体系」。在大路恒好意思介入到这一体系的梳理与推导之前，「健康住宅体系」已有倡导雏形、表面金句和技俩考据史，仅仅尚未条分缕析地建立起一个系统化的框架和尺度。

“咱们全盘梳理了 ACE DESIGN 对健康居住的精湛瞻念察，提取出蕴含了当然环境、遐想手法、材料逻辑、场景弹性、精神不雅念、情谊关联六大方面的健康居住系统，最终让品牌触点显明化，让品牌护城河夯实化。”

ACE DESIGN｜健康住宅遐想引颈者

ACE DESIGN 创举东谈主谢辉 ｜ 健康住宅体系研发者

ACE DESIGN「健康住宅体系」六大模块

同期，面对今天弁言环境和流量生态发生的变化，大路恒好意思在念念考品牌策略、品牌内容的技巧，不休与时俱进，凭证品牌所面对的不同输入条款作念立异，闲散对待 ACE DESIGN 的每一个技俩、每一次出品、每一次换取。

从成都银泰中心华悦府技俩到深圳湖居别墅、成都湖居别墅、三亚度假别墅等十余个地标级豪宅的内容运筹帷幄与输出，大路恒好意思立意于在“律”的基础上，终了贤慧交流和荡漾，强化ACE DESIGN品牌的“个性” —— 即围绕着艺术、健康、优雅、暖热的短处词，与方针群体进行定制化品牌换取，把捏好每一次大致精彩亮相的契机。

“在内容体系部分，咱们匡助企业构建品牌从系统到细节的协同性，在客户舒心的基础上，依托团队的贤慧共融与智商相关，对峙让内容出品臻至更佳。”

ACE DESIGN丨逸享疲塌的湖岸艺术“家”

ACE DESIGN丨深圳湖居别墅：艺术造境，优雅归心

ACE DESIGN丨成都银泰中心华悦府：优雅的家

ACE DESIGN丨都市喧嚣除外的“精神绿洲”

ACE DESIGN丨澜·岸：将艺术置于活命微澜处

ACE DESIGN丨三亚度假别墅：栖身当然，浸心雅艺

ACE DESIGN丨成都500m2 大宅，倚光而居的当然活命

ACE DESIGN丨北纬18°·日光：活命在可感知的场域中

ACE DESIGN新家｜麓湖飞舞总部：用“新”遐想，无尽创想

总体而言，大路恒好意思对峙的内容为王，不仅由点及面地呼应品牌的举座策略，同期以多维角度深化品牌之“谈”。正如朱好意思乐所回想的：“确凿高等的品牌，中枢的东西从未始变过，便是作念履行、作念价值、作念文化、作念东谈主心，得东谈主心者得寰宇，是为‘谈’。”ACE DESIGN 当作健康住宅体系研发者、倡导者与践行者，亦当作深谙艺术创造的豪宅构筑者，其品牌上风与辨识度在商场竞争中显得尤其独到。

03

海表里资源赋能：

一手传播，一手奖项

集专家聚光灯为品牌造势

确凿要终了“品效合一”的盛况，从产品/管事打磨到内容创建、资源成就，每个情势都不行偏废。

在大路恒好意思的掂量与瞻念察中，今天履行上是一个媒体和会的期间，微信、抖音、短视频、自媒体、直播、网罗（博客、微博、论坛、垂直）、电视、报纸等各样弁言均分着东谈主们的留神力。碎屑化、挪动化、可视化、互动化、瞬时化的信息传播特色，影响了品牌内容的转机率和触达方针客群的难易度。

在这一布景下，领有更多元的传播渠谈与弁言资源，意味着愈加聚焦、垂直地获取品牌曝光，从而在多链路的传播中强化品牌护城河，在商场的巨流中脱颖而出。在为ACE DESIGN 进行媒体资源成就时，大路恒好意思从涵盖地产、建筑、景不雅、室内、家居、居品、前锋、活命、航空、城市、灯光、新闻等规模的200余个国际与国内媒体，以及范围覆盖亚洲、欧洲、好意思洲的90余项奖项资源中，锚定于其品牌中枢与技俩特质而精确布局营销传播谋划，从而终了行之有用的品牌造势和辐照力。

大路恒好意思部分资源一览

因技俩制宜，每一个技俩、每一次传播都对准生意方针，把捏节律，趁势而为，最终在大路恒好意思的助力下，ACE DESIGN 不仅在遐想圈引爆流量，成绩豪宅客户的扎眼，更出圈到更浩瀚的外洋 ——被专家驰名媒体平台纷纷转载，斩获意大利A'Design Award、好意思国TITAN遐想大奖、好意思国缪斯遐想大奖、IRA国际住宅建筑大奖等极具含金量的国际巨擘奖项。

ACE DESIGN 部分外洋媒体转载一览

【ACE·荣誉】再传喜讯！ACE DESIGN喜获意大利A'Design Award大奖!

【ACE·荣誉】Winner！ACE DESIGN荣获IRA国际住宅建筑大奖！

【ACE·荣誉】再度斩获铂金奖！ACE DESIGN荣膺2022好意思国TITAN地产遐想大奖！

【ACE·荣誉】铂金奖及金奖双收！ACE DESIGN斩获好意思国缪斯遐想大奖！

04

日常不竭运营：

高频率的艺术公关行径

深入方针客群，黏度的品牌影响力

对大路恒好意思来说，书写品牌个性，赋新品牌价值，是一件不竭性的责任，功在平日，众毛攒裘。

大路恒好意思为 ACE DESIGN 规划的经久主义“品牌竖立与运营”，关爱品牌生命周期，遴荐并对峙正确的策略 ——“艺术创造，优雅活命”的核神志念与「健康住宅体系」双管皆下，并于不竭运营的经过中，对峙调性与出品，对峙用发展的眼神看品牌，关爱趋势上的发展情状，不休地强化价值的输出，与时俱进地改善与变通。

“品牌竖立和运营，与公司的日常经营异途同归，也要‘谈正术奇’、‘守正独特’。”在正确的“谈”上，大路恒好意思为 ACE DESIGN 定制的日常运营谋划，不仅包括了平日的品牌内容输出与推论，更规划了高频率的艺术公关行径，牢牢关爱品牌所面向的方针客群，透过圈层化的相连、艺术化的互动，翻开企业品牌的领悟度，拓宽企业生意发展的可能性。

朱好意思乐补充谈：“至于推论和细节，咱们不错有许多出其不料的、好玩真实认情势，不错在天时地利东谈主和奇术等各个可能的场所去发现和创造。”

ACE DESIGN 共享｜谢辉×麓湖·麓客学社：东谈主东谈主都是艺术“家”

以领悟构建，以立异运行，以策略界说，以文化智造，以审好意思引颈，用整合传播，大路恒好意思赋予 ACE DESIGN 的系统化、定制化品牌竖立管事，既是科学?是艺术，既有逻辑和系统，又有细节，全方针地运行着客户的品牌完成从“地基”到“房屋”的构建之旅，确认品牌的最大化价值，为生意助长赋能。

正如ACE DESIGN 创举东谈主/遐想总监谢辉在感谢信中把大路恒好意思视作这么一家公司 ——“看重专注地作念对社会有价值的事”。在谢辉的视角中，大路恒好意思永久站在一个特别的位置去关爱和掂量各个行业，因而能看到跻身行业内的东谈主无法看到的惬心与问题。同期，大路恒好意思又是阿谁从品牌态度登程提供处分有谋划的“智造者”。

　　ACE DESIGN 创举东谈主谢辉女士感谢信

在近一年的管事经过中，大路恒好意思与 ACE DESIGN 的默契协作，基于对两边专科水准的高度招供，并安妥期间和商场的变化而进一步构建生意壁垒，在不到乌江不至极确认策略中枢价值的经过中，自信而细目地创造全新的将来。

大路恒好意思品牌掂量中心

---